Аня Тейлор-Джой играет в сериале Элизабет Хармон — гениальную сироту, штурмующую мир шахматного спорта, где доминируют мужчины. Безупречный гардероб и глаза Ани Тэйлор-Джой размером с тарелку  добавили в кинокартину гламура и эстетики.

Но одна  «жемчужина Королевы» не ускользнула от цепких глаз зрителей — это часы Bulova  — единственное украшение в киноленте, играющее свою особую роль.
Так почему же именно часы, а не кольцо стало украшением Королевы? 
Тема времени преследует зрителя на протяжении всего фильма. Вы буквально чувствуете каждую секунду: то оно замирает, и все останавливается вместе с шахматными часами, то оно неумолимо бежит, и ритм механизма шахматных часов начинает пульсировать по нашим венам, в одни моменты мы можем ощущать иллюзию контроля над временем, в другие — нашу слабость перед ним. 



Во время сериала Бет в сопровождении своей приемной матери Альмы путешествует по Соединенным Штатам, чтобы принимать участие в различных шахматных турнирах. В одной из серий Альма подарит часы Bulova из коллекции American Girl «K» Бет на выпускной. Бет практически никогда не расставалась с этими часами. Альма, как «менеджер» Бет, получала по взаимной договоренности с дочерью 15 процентов от каждого денежного приза. Учитывая, что призы варьировались от сотен до нескольких тысяч долларов, они определенно неплохо себя чувствовали. Мы провели небольшое расследование, из которого можно сделать вывод, что Альма потратила на подарок дочери значительную часть своих комиссионных.

 Появление часов, как единственного украшения главной героини в этом фильме — гениальный ход маркетологов компании Bulova. У многих Bulova ассоциируется с 60-ми годами, когда бренд был на пике популярности, и для большинства модниц того времени такие часики были заветным трофеем. Эта модель была впервые представлена в 1957 году и её название идеально отражает дух Бет, которая борется в шахматном спорте, где доминируют мужчины. 

Так изящно вписать бренд в контекст фильма, тем самым подчеркнув эпоху и настроение фильма, господство мужского мира, в котором приходится жить героине  — большая заслуга креативного отдела Bulova. Ведь всем мы запомним часики Bulova, как изящную вишенку на торте в черством интеллектуальном мире холодной логики.   

Бренд Bulova и до этого проводил яркие рекламные кампании:

1 Bulova  — это первая часовая компания, которая отправила свои часы на Луну.  


2. Bulova были первым часом брендом, запустившим рекламные ролики на телевидении и радио.


3. Выпуск первых электронных часов в мире — это тоже Bulova. 


«Ход Королевы»   — это далеко не первая «проба пера» подобного формата рекламы. Компания Bulova интегрировала свои часики в историю кинематографа  в таких кинофильмах как:


«Бегущий по лезвию», 1982;


«Бетховен-2», 1993


«Форма воды», 2017 

«Американская сага», 2019

Главная звезда шоу, возможно, даже больше, чем сама харизматичная  Тейлор-Джой — это сам спорт.

Только за первые десять дней проката сериала,  число продаж шахмат на Ebay возросло на 245%.
В течении годового локдауна, люди ищут развлечения  в интернете, так «Ход Королевы » спровоцировал рекордное количество зарегистрированных участников шахматных онлайн-турниров. В пять раз увеличилось число новых игроков на сайте Chess.com.

Рост интереса к чемпионату мира по шахматам отметила и Международная шахматная федерация.
Заметный  интерес к шахматам появился у женщин. 

По словам Дэвида Ллада, директора по маркетингу Международной шахматной федерации (FIDE), женщины составляют около 16%  игроков в любой из стран. «Повышение интереса среди женщин  — это то, что FIDE пытается сделать долгие годы», - сказал он. «Шахматный мир с нетерпением ждал настоящей Бет Хармон!», сказал Ллад в интервью для  Insider.

По словам Леона Уотсона, директора Battersea, интерес женщин к их платформе резко возрос. «Вероятно, у нас было больше запросов от женщин за последние пару недель, чем за последние пять лет, и это великолепно!», — сказал он. «Это потрясающий эффект от« Хода Королевы », потому что у шахмат исторически были небольшие проблемы».